新一轮新能源汽车下乡政策带动下，下沉市场正成为新的消费增长点。8月3日，懂车帝联合中国电动汽车百人会发布《下沉市场新能源汽车用户消费行为洞察报告》（以下简称报告），对三线及以下城市新能源车的用户画像、购车行为、消费趋势进行研究分析。
报告指出，受新能源汽车下乡等新政拉动以及油价上涨等成本因素叠加，下沉市场购车需求将得到进一步释放。新能源车使用成本低，三至六线城市用户充电便利性高且无牌号困扰，消费需求有待进一步挖掘。
数据分析显示，相比一二线城市用户对外观内饰、前沿技术的关注，下沉市场用户更关心参数配置和车型价格，对15万元以下车型青睐度较高。而在影响购车的主要顾虑中，下沉市场用户普遍关注电池续航、充电问题，对维保、配套、价格、性能的关注度也高于一二线城市。
报告建议，汽车品牌应进一步挖掘下沉市场中的年轻用户和有娃家庭，关注性价比、增换购等消费特征，抓住政策风口，积极提升品牌关注度。
近年来，我国新能源车市迎来迅速发展，到6月底，全国新能源汽车保有量达1001万辆。在新能源汽车下乡等促消费政策刺激下，2021年我国新能源汽车下乡车型共销售106.8万辆，高出新能源汽车市场整体增速约10%。今年5月，工信部、农业部、商务部和国家能源局等四部门联合发布通知，部署开展新一轮新能源汽车下乡活动。
来源：电动汽车百人会
